ЛОНГРИД – доступно о главном!

Лонгрид – это формат подачи большого количества текстового материала, спецификой которого является разбавление письменного текста на части при помощи различных мультимедийных элементов: фото, видео, схем. Дословный перевод с английского «long read» – «долгое чтение». Когда текста много и все его компоненты важны, то мультимедиа вставки помогают его усвоить.

Важнейшим отличительным признаком является наличие содержательной основы, под которой фактически нужно понимать литературное произведение. Правильно выстроенный лонгрид, включая текст и изображения, должен восприниматься как целостная история.

История появления лонгрида

Долгое чтение должно быть интересным, чтобы читатель без отрыва «скользил» от заголовка статьи до последней фразы. Лонгрид – это не длинная простыня текста, а структурированный контент, который максимально полно раскрывает тему.

Лонгрид как формат подачи информации существует уже давно. На Западе есть понятие «long­form jour­nal­ism» (лонгформ), это что-то среднее между традиционной статьей и новеллой; текст, за основу которого берется non-fic­tion литература или материалы нарративной журналистики.

А сейчас про первый лонгрид. Принято считать, что именно газета «The New York Times» в 2012 году с проектом «Snow Fall» показала миру настоящий лонгрид. Тогда он отличался от других статей тем, что занимал целую страницу (ого!).

«Сноуфолл» рассказывает историю про лыжников и сноубордистов, которые оказались в ловушке под лавиной в Каскадных горах, в Вашингтоне. По словам Стива Дуенеса, графического директора проекта, цель была «найти способы погрузить читателей в мультимедийный формат, затем позволить им пройти через него, а после – выйти.

Так, чтобы мультимедийные элементы воспринимались естественной, органичной частью повествования.

Как вы можете догадаться, «Snow Fall», «Сноуфолл» или «Снегопад» совершил большой прорыв в развитии подачи информации. Поэтому сегодня на просторах Интернета можно найти большое количество лонгридов, конечно, как удачных, так и не очень.

Количество или качество?

Стандартный объем таких материалов – не менее 1200 слов или 8000 символов. Из такого определения кажется, что любой текст огромного объема – это лонгрид. Но на деле, это не так.

Лонгрид – это не просто длинная история, это глубокий анализ явления, который преобразован в качественный структурированный текст. Такой материал отвечает на все вопросы пользователя касательно разбираемого явления, после него читатель получает полное понимание того, о чем идет речь.

Таким образом, хорошим лонгридом нельзя называть текст без:

• предварительного анализа целевой аудитории;
• глубокого анализа явления, о котором идет речь в тексте;
• качественной структуры;
• дополнения текста медиа-материалами.

Ценность лонгридов состоит в том, что они качественно доносят информацию до пользователя, закрывают все или почти все вопросы.

Напишите полезный текст на 5000 символов вместо 12000, не делайте верстку, сохраните смысл – материал останется лонгридом и его будут читать. Но если в нем нет глубокого разбора термина и пользы для читателя – лонгрид превратится в пустой набор слов, до которого никому нет дела.

Пять причин популярности:

Казалось бы, объемный текст, как он может быть интересен современному пользователю интернета? Но на деле, этот формат начинает потихоньку захватывать все больше внимания пользователей и выступает в роли альтернативы классическим мемасикам и сторрис.

Вот пять причин, почему так происходит:

1. Статья лонгрид заменяет книги. По сути, это выжимка (основные мысли) из нескольких полноценных монографий по определенной теме. Читая статью, пользователь экономит время на изучение объемных трудов. Отличие лонгрида от Википедии в том, что материал подается интересно и наглядно.
2. Лонгрид можно читать поэтапно. Материал всегда разбит на удобные информационные блоки, легко отследить где остановился и продолжить чтение. Снова возвращаемся к доступу с телефона, читать можно везде в любой ситуации: пока ждешь, пока едешь, пока отдыхаешь.
3. Лонгрид – интересный рассказ. Правильно построенный лонгрид – не просто текст, а интересная история, приправленная стилем автора, изображениями и видео.
4. Лонгрид приятен и понятен. Автор собрал в нем весь личный и пользовательский опыт и преподнес его в максимально понятном виде: структурировал информацию, добавил мнения экспертов, сделал все, чтобы информация усваивалась.
5. Лонгрид полезен. Если все сделано правильно, пользователь решит свою проблему, а вы получите плюсик в карму.

Интересную статью, которая раскрывает тему, интересно читать независимо от её объема. Заголовки, подзаголовки, графика и видеоконтент в разы повышают вовлеченность читателей.

Основные типы лонгридов

Лонгриды отличаются стилем написания, тематикой и оформлением. Наиболее частые форматы в сети.

• Лонгрид-портрет. Лонгформа подходит для презентации медиаперсон, звезд кино и шоу-бизнеса, коучей и других публичных людей. Этот тип статьи включает биографию человека и его историю успеха, личные моменты из жизни, отношение к какой-то ситуации, проблеме и другое. Зачастую лонгриды-презентации показывают путь к вершине, преодоление героем некоторых сложностей в профессиональной карьере или личной жизни. Хорошо рассказанная история вдохновляет читателей и работает на развитие персонального бренда.
  Лонгрид-репортаж. Формат, близкий к классической журналистике. Его задача – рассказать о каком-либо явлении. Задача автора – разобраться в произошедшем: что случилось, почему, кто виноват, кто помог и к чему это событие привело в итоге. Такие лонгриды попахивают желтизной, но они читаются, ими делятся, их обсуждают, что очень хорошо сказывается на репутации портала, на котором они размещаются.
• Лонгрид-реконструктор – один из популярных сегодня жанров документалистики. Можно написать интересную статью о прошлом событии, архитектурном проекте, известной или не очень личности минувшего времени. Авторам необходимо изучить архивы по выбранной теме, просмотреть хроники, найти фотографии. Статья-реконструктор только выиграет от разнообразия контента.
• Мультимедийный. Максимум мультимедиа: видео, картинки, инфографика. Любой лонгрид нуждается в их использовании, но в обычном материале, картинки дополняют текст, в мультимедийном лонгриде может быть прямо наоборот: скорее текст дополняет изображения, связывает их в единый материал. Задача автора – найти удачные примеры мультимедиа и выстроить из них логичный структурированный материал, объединяя изображения текстом. Мультимедийные лонгриды часто используются, чтобы показать удачные примеры каких-либо решений.
• Коммерческий. Такие статьи часто попадаются в сети – это обзоры различных продуктов и услуг, сервисов. Можно написать скучный текст и сухо рассказать о характеристиках, а можно сделать эффектный и эффективный лонгрид. Насытить текст фото, графикой, видеоконтентом, добавить реальные отзывы. Задача коммерческого контента – заинтересовать читателя и подтолкнуть его к целевому действию.
• Аналитический. Такой контент объединяет данные экспертов, специалистов в конкретной отрасли. В статье проводится аналитика результатов, даются ссылки на исследования, размещаются графики и другое. Аналитические статьи довольно частое явление в маркетинге, бизнес-сферах, в нише недвижимости, экономике.

Лонгрид можно сделать на любую тему и в любом стиле. Всё зависит от задумки автора и конкретного материала.

Зачем писать лонгрид

Пока все «наяривают» контент для SEO-продвижения, продвинутые делают ставку на лонгриды и используют этот формат в коммерческих целях. Вроде очевидно, если формат популярен, то его априори нужно использовать, но рассмотрим вопрос глубже, чтобы все сомнения точно отпали.

Вот пять причин, чтобы использовать этот формат:

1. Лонгриды дочитывают. Это обосновано не столько версткой и оформлением, сколько смыслом и самим форматом. Смысл – польза, которую вы даете в тексте. Формат – лонгрид удобно читать с телефона. Пользователь в любой момент может вернуться к чтению.
2. Лонгриды проще продвигать. Если вы постоянно используете этот формат, ваш блог рано или поздно поднимется в выдаче поисковых систем. Не нужно тратить дополнительные средства на рекламу.
3. Лонгридам больше доверяют. Лендинги и всевозможные продающие страницы – уже заезженный формат. Они надоели всем. Каким бы красивым ни был лендинг, пользователь с первого его экрана понимает – «сейчас мне будут продавать». Никто не любит навязчивую рекламу. Лонгрид – это не реклама, а польза, а продажи вытекают из решенных проблем пользователя.
4. Лонгриды – хороший способ сформировать свое комьюнити и получить постоянных клиентов. Используя их, вы заботитесь о пользователе, помогаете ему решить его проблему. Если вы справились с этой задачей, у пользователя возникнет привязка – «здесь мне уже помогли, помогут еще раз» и приходит за решением проблемы снова, только уже с деньгами.
5. Лонгриды – долгосрочный инструмент. Качественная статья может генерировать поток клиентов неделями, месяцами и даже годами. При этом, их качество будет выше, чем у полученных из короткого поста в социальной сети или с лендинга.

Создание лонгрида коммерческой направленности не походит на подготовку рекламных материалов или продающих статей. Разница в целях. Лонгформа ставит задачу максимально подробно донести информацию потенциальным клиентам, чтобы они сами сделали выбор. Решающее значение имеет качество и степень проработки контента.

Лонгрид – хороший продавец, которому не нужно платить. Попробуйте этот формат в своем блоге.

Коммерческий long read – это долгосрочная инвестиция в развитие проекта. В отличие от небольших статей, которые со временем теряют актуальность, лонгриды долгое время приносят трафик и способствуют росту продаж.

Кому нужны лонгриды и кому нет

Раньше лонгриды писали в газетах и журналах, но 5–7 лет назад их начали публиковать и в интернете. Формат лонгрида подойдет компаниям, которые хотят, чтобы клиент купил их товар, заказал услугу или поучаствовал в мероприятии.

Если компания написала грамотный лонгрид о продукте, это увеличит продажи. В лонгриде опишите преимущества продукта и пользу, но не навязывайте. Аналогично лонгриды работают по узкоспециализированным темам.

Формат нужен, если	Формат НЕ нужен, если
вам есть о чём рассказать и что показать — вы нашли интересную тему, которую сможете дополнить качественными фотографиями, иллюстрациями, видео или схемами	ваша целевая аудитория не готова читать объёмные тексты — если вы раньше создавали только короткий и динамичный контент, возможно, формат лонгрида не зайдёт вашим читателям
у вашей аудитории появилось много вопросов — допустим, вы создали новый продукт, запустили проект или выпустили обновление: подробно объяснить и ответить на вопросы аудитории можно в лонгриде	у вас нет глубокой темы и качественных мультимедийных элементов, которые её лучше раскроют — каждый абзац текста должен быть наполнен смыслом, а материал увлекать читателя и включать его воображение

Многие блогеры тоже пишут лонгриды, чтобы привлечь внимание читателей к своему аккаунту. Инструменты популярных социальных сетей позволяют писать и публиковать длинные статьи.

Лонгриды также НЕ подойдут, если:

• сайт компании уже успешный и развитый и в нем не нужно ничего менять;
• тематика сайта не предполагает публикацию длинных статей.

Таким образом, лонгрид — это важный инструмент контент-маркетинга, который помогает решать большое количество задач, но такой способ подачи материала подойдёт не всегда.

Как написать лонгрид

Создание лонгридов подразумевает соблюдение некоторых правил. Разумеется, истинные новаторы равнодушно относятся к любым правилам и прочим рамочкам – они творят и создают новые тренды. Но таких первопроходцев  – единицы.

Создание текста – это всегда творчество. Однако при написании лонгрида можно и нужно придерживаться стандартного алгоритма, особенно на первых порах. Рассмотрим основные этапы работы:

• Изучаем ЦА. На первом этапе важно понять, для кого пишется текст. Кто ваш читатель? Что его интересует, тревожит? Словом, задавая цель лонгрида, нужно понимать и его целевую аудиторию. Например, коммерческий текст подойдет для потенциальных клиентов товара или услуги. А вот лонгрид-реконструкция – это отличный вариант для продвижения некоммерческого проекта в определенной среде;
• Оцениваем время чтения. Обычно время чтения лонгрида указывается вверху страницы – до заголовка. Это помогает читателям определить, хватит ли им свободного времени, чтобы дочитать статью до конца или лучше разбить изучение на 2–3 периода. Исходите из того, что человек может читать, не отвлекаясь 30–40 минут. После нужен перерыв. Значит, старайтесь использовать блоки контента по 20–30 минут или меньше;
• Пишем заголовок. Не используйте или делайте это максимально аккуратно продающие слова. Лонгрид – это больше история, чем текст-продажник. Главные качества хорошего заголовка: оригинальность, запоминаемость и четкая ориентация на тему статьи. Откажитесь от штампов и трюизмов;
• Создаем структуру, план. Последовательность подачи материала очень важна как для самого писателя, так и для читателей. Структура не даст потерять нить повествования и поможет целенаправленно собирать информацию: фото, описания, аудио, графики, видеоконтент и прочее. Если лонгрид создается командой копирайтеров и маркетологов, то четкий план помогает распределить задачи;
• Пишем призыв к целевому действию. Обычно СТА используют в коммерческих текстах, когда нужно побудить читателя к активности. Это необязательный элемент, но полезный. Если лонгрид выполнен на 100%, то у читателя возникает естественное желание поделиться материалом или как-то его отметить. Часто публикуется просьба поставить лайк или поделиться ссылкой на текст в соцсетях;
• Оформляем контент. Собрать из подготовленного материала полноценный лонгрид можно с помощью различных сервисов в сети. Например, самые популярные решения – Til­da, Medium.com, Вконтакте, ФБ.

Идеи для лонгридов ищут в тематических информационных подборках. Также можно рассказать о жизненной ситуации, книге, фильме, или изучить конкретную тему и написать о ней статью. Есть идеи и темы, которые недостаточно раскрыты и их можно дополнить и оформить в лонгрид.

На что обратить вниманием при вёрстке

Оформление статей зависит от стиля и тематики. В идеале следует создавать лонгрид не в одиночку, а в команде с дизайнером и верстальщиком — тогда можно получить качественный продукт, который будет интересен большой аудитории.

• Заголовок должен быть нестандартным, нетривиальным и запоминающимся. Его уникальность должна бросаться в глаза, чтобы даже завсегдатай подумал: «Что-то новое» (без штампов и трюизмов).
• Читаемые шрифты. Очень важно использовать читаемые шрифты, чем проще они будут — тем лучше. Старайтесь использовать не более трёх шрифтов, иначе читателю будет сложно сосредоточиться.
• Умеренная цветовая гамма. Обилие цветов тоже будет отвлекать внимание аудитории от главной проблемы. Старайтесь гармонично использовать палитру.
• Золотое сечение. Правило золотого сечения активно используют дизайнеры. Золотое сечение — это пропорция, которую заметили ещё в древности: чтобы её получить, нужно разделить линию на две части так, чтобы длинная часть соотносилась с короткой в такой же пропорции, как вся линия соотносится с длинной. Золотое сечение лежит в основе вёрстки многих сайтов.
• Картинки, гифки и видео распределяются по тексту равномерно. Конкретного алгоритма здесь нет. Все зависит от фантазии и задумки автора. Но файлы должны соответствовать идеи темы и отражать глубину мысли.
• Правило третей. Ещё одно правило дизайна, которое применяется при дизайне и вёрстке, называется правило третей. Каждая страница делится на три одинаковые части по горизонтали и вертикали. Места пересечения этих частей — это ключевые места, куда чаще всего падает взгляд читателя.

При этом время чтения (объем символов) должно занимать от 10 до 40 минут. Здесь важна сама подача материала, позиция автора или вектор, через который будет раскрываться тема. Профессионалы создают такие лонгриды, прекращать чтение которых не хочется.

Как удержать внимание читателя

Чтобы написать lon­gread, который прочитают до конца, нужно учесть многое. В первую очередь, у вас должна быть интересная история и актуальная тема. Рассказывайте читателю то, чего он ещё не знал и отвечайте на волнующие его вопросы, тогда текст принесёт реальную пользу.

Ваша задача — раскрыть тему так, чтобы у читателя не осталось ощущения недосказанности. Помните, что яркое эмоциональное впечатление от лонгрида создаётся за счёт мультимедийных элементов: фотографий, видео и инфографики.

Также удержать внимание читателя поможет интерактив — возможность что-то раскрывать на странице, скролить или двигать и взаимодействовать с инфографикой.

Важно не только содержание, но и структура — именно эту мысль следует держать в голове при написании лонгрида. Тогда выше вероятность, что пользователи оценят ваши труды по достоинству, то есть прочитают текст от первого абзаца до последнего.

Коротко о главном

Мы рассказали об основных принципах, которые помогут создать лонгрид, который точно прочитают до конца. Вот основные тезисы этой статьи:

• лонгрид — это объёмная статья, погружающая читателя в конкретную проблему;
• грамотно составленный лонгрид поможет привлечь новую аудиторию, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда;
• лонгриды положительно воспринимаются поисковиками, выше ранжируются и помогают повысить трафик;
• лонгриды нужно писать в том случае, если ваша аудитория готова воспринимать объёмные тексты и у вас есть интересная тема или актуальная проблема;
• стиль у публикаций может быть любой — чаще всего встречаются такие жанры лонгридов, как репортаж, портрет, расследование, коммерческий и мультимедийный и др.
• прежде чем писать лонгрид, нужно определиться с темой, выявить целевую аудиторию, собрать материал и проверить факты на достоверность. Далее нужно составить план будущего лонгрида и только потом начинать писать текст.
• особое внимание стоит уделить оформлению: создайте стильный дизайн и наполните текст мультимедийными и интерактивными элементами.

Качественный текст должен быть легко читаемым и усваиваемым, абзацы плавно переходят друг в друга. Анализ должен быть емким и конкретным. Инфографика и картинки усиливают визуализацию, давая возможность отвлечься от монотонного чтения.

Источники:

• Булатова Е.К. Лонгрид как артефакт новой книжности (рус.) // филологический дискурс: журнал. — 2016. — № 13.
• Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста: очерки теории и практики. — Москва: Академический проект, 2009. — С. 290–293, 412–414. — 527 с.